Según el Informe Global 2014 sobre Consumo de Contenidos Deportivos en España, elaborado por Perform, en colaboración con Kantar Media Sport y SportsBusiness Group, España sigue siendo uno de los países de Europa donde el deporte es seguido mayoritariamente por la población. La cuarta edición de este informe global analiza los hábitos de consumo deportivo de los aficionados a los deportes en 16 países (Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, Reino Unido, India, Indonesia, Italia, Japón, Rusia, Sudáfrica, España, Turquía, Emiratos Árabes y Estados Unidos).
El 82% de los españolesse informan pro-activamente sobre las noticias deportivas (en el Reino Unido son el 73% y en Francia el 65%). Unos 32 millones los españoles siguen los deportes, sin grandes distinciones en cuanto a género, edad o condición social. Los deportes más seguidos por los españoles son: fútbol (62%), Formula 1 (45%), tenis (42%), baloncesto (36%) y moto GP (33%).
Los españoles son los europeos que más tiempo dedican a informarse sobre deportes con 10,1 horas semanales, que equivalen a casi 90 minutos al día (¡la duración de un partido de fútbol!), mientras que en otros países europeos, como Alemania o Francia, no llegan a los 50 minutos al día. Esta cifra del tiempo dedicado a informarse sobre algún deporte es muy importante, si tenemos en cuenta que en el año 2011, el tiempo dedicado a esta actividad era poco más de la mitad (5,9 horas semanales). Este aumento se debe principalmente a la gran penetración de los dispositivos móviles en el mercado español.
La televisión sigue siendo el medio más utilizado (2,75 horas de promedio por semana) pero no el único en el que los aficionados pasan más tiempo ‘consumiendo’ deportes. Curiosamente, aunque es el medio más utilizado, para seguir los deportes, en los últimos cuatro años, los aficionados que pagaban una suscripción para ver deportes han descendido del 31 al 21%.
Por otro lado, es, día a día, vez más frecuente que los aficionados españoles al deporte utilicen otros dispositivos tecnológicos mientras ven televisión (4 de cada 10 españoles que ven deportes en la televisión realizan otras actividades con sus dispositivos digitales: buscan información actualizada sobre los resultados de los equipos rivales en tiempo real (59%), ven otro partido (35%), ven videoclips cortos, realizar apuestas, etc.). Podríamos concluir que se sientan frente al televisor, tal vez por costumbre, pero entretanto consideran otras herramientas más interactivas y conectadas.
Hay 21 millones de españoles que buscan contenidos de deporte en la web. Esta audiencia está en constante crecimiento. A través del móvil son casi 15 millones de usuarios en comparación con los 6,5 millones en el año 2011!
Pero qué hacen estos usuarios cuando navegan por la web:
- Ven las retrasmisiones en directo de partidos y eventos deportivos (60%)
- Ven videos de partidos o titulares de los medios deportivos (34%)
- Leen noticias deportivas (66%), comentarios de eventos en directo (43%), comprueban estadísticas (43%) o participan en blogs y foros (18%)
Tienen 2 o 3 sitios de referencia donde buscan la información. Las aplicaciones de información deportiva entre los aficionados al deporte son muy populares, el 52% de los que reciben información en su dispositivo móvil, prefieren utilizar una aplicación en lugar del “clásico” navegador de Internet.
En cuanto a la búsqueda de información a través de redes sociales, la cifra es de más de 11 millones de usuarios. Esta audiencia está compuesta principalmente por jóvenes (49% tienen entre 18 y 34 años de edad). Estos 11 millones de españoles siguen los perfiles de sus equipos y jugadores favoritos, buscan y comparten fotos, y el tiempo que consumen en participar en estas actividades es de casi 20 minutos al día.
Entre las redes sociales que visitan destacan: Facebook, que es el rey, con un 70% de audiencia (a pesar de una fuerte disminución desde el 82% que tenía en el 2012), Youtube es la segunda red más visitada con un 57%, seguido de Twitter con un 38%, Google+ un 22%, y finalmente Instagram con el 13%.
Oliver Slipper, consejero ejecutivo adjunto de Perform, nos comenta: “Aunque la televisión sigue siendo el medio más utilizado, estan ganando terreno los medios más interactivos como el ordenador, el portátil, el smartphone o la tablet con los que los aficionados pueden interactuar comentando los eventos y las noticias en los medios sociales, y que además pueden utilizarlos en cualquier momento fuera de casa e interactuar a tiempo real en cualquier situación”.
Como complemento a este informe, Perform también ha creadoKnowthefan, una fuente de información para que los profesionales de la industria puedan disponer de los hábitos de consumo de los aficionados al deporte alrededor del mundo.
