ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC Business & Marketing School, pone en marcha su nuevo Programa Superior en Programática y RTB en colaboración con la empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos Digilant.
Según un análisis realizado por Digilant, la compra programática de publicidad crecerá un 38% en España en 2018, superando el 20% de la inversión total en publicidad digital. Una situación que está provocando entre las empresas una escasez de talento, o la dificultad para encontrarlo, que entienda esta modalidad. Para responder a esa demanda, ICEMD, apoyado por Digilant, lanza la primera edición del Programa Superior en Programática y RTB (Real Time Bidding).
El Programa Superior en Programática y RTB pretende potenciar la formación de profesionales que aprenderán a planificar, operar, optimizar y analizar campañas digitales en programmatic. Los participantes lograrán un entendimiento completo de las lógicas de este complejo ecosistema, a través de algunas de las plataformas tecnológicas más potentes y sofisticadas, tanto de compra (DSP), como de venta (SSP) y data (DMP). El curso tiene como objetivo que los alumnos integren de forma práctica los conocimientos que adquieren sobre la publicidad programática, un sistema que tiene como grandes virtudes la inmediatez, la transparencia y el vuelco total hacia la importancia y el uso del data. Por ello, el Programa Superior en Programática y RTB incluye la realización de un proyecto en grupo basado en empresas reales, con retos reales, sobre los que aplicar las disciplinas que han cursado, y que será examinado por un tribunal compuesto por profesionales.
El cuadro de profesores del Programa está compuesto por reconocidos expertos, que analizarán con el alumnado las claves más actuales de la publicidad programática. Dirigido por Álvaro Cristóbal, Global Strategy & Operations Director de Digilant, contará con la participación de otros dos ejecutivos de la compañía: Juan Camilo Bonilla, CEO Global Europe & Latam, y Miguel Moraleja, Head of Data. “Se trata de un programa claramente orientado al negocio, por lo que requería un enfoque eminentemente práctico, en donde las personas que van a participar puedan aplicar todos los conocimientos teóricos que adquieran”, explica Álvaro Cristóbal, director del programa. “Queremos generar un entorno de conocimiento y experiencias, orientado a resultados en el entorno profesional, en el que el alumnado logrará la preparación necesaria para optimizar las inversiones de los anunciantes y aportar el máximo valor a las agencias o a sus empresas”, añade el director del curso.
Con una duración de 120 horas, el programa tiene su fecha de inicio el 11 de noviembre. El curso está estructurado en 24 sesiones presenciales que serán impartidas los viernes por la tarde y los sábados por la mañana. El Programa Superior en Programática y RTB está enfocado, especialmente, a directores o responsables de marketing, medios, data, tecnología, publicidad o comunicación; profesionales de agencias de publicidad, consultoras digitales y de medios digitales; comerciales digitales y ejecutivos de ventas; traffickers o profesionales de adops; y planificadores de medios.
Numerosos recursos
A lo largo del Programa Superior en Programática y RTB se hace un completo repaso de todas las áreas que afectan a esta modalidad publicitaria: qué es programmatic marketing y real time bidding; cómo integrar programmatic dentro de una estrategia global de marketing digital; conocer todos los modelos de compra, canales, formatos y tipologías de activación y segmentación; comprender el funcionamiento de las tecnologías que intervienen en la compra/venta programática; aprender cómo combatir el fraude y garantizar la viewability y el brand safety; rentabilizar los espacios publicitarios e integrar programmatic en la estrategia comercial de un publisher; aprender a personalizar los mensajes en función de las audiencias; o entender la importancia del data y sus posibles aplicaciones, entre otros aspectos.
El programa ofrece multitud de recursos para el alumnado a través de un aula virtual, y estarán acompañados de manera constante por el director del programa, que realiza un seguimiento individualizado y permanente a cada alumno, necesario para superar con éxito el curso.
Además, los alumnos podrán participar en otras acciones complementarias de asesoramiento sobre habilidades, conocimientos y experiencias relevantes para el desarrollo profesional en la economía digital. Otras ventajas que aporta este programa son la labor de networking que ICEMD favorece entre los alumnos de los cinco continentes, con el director y el claustro; o la International Business Experience, una semana de inmersión profesional de los alumnos en un itinerario de contacto con algunas de las compañías más relevantes de China, Estados Unidos, Reino Unido o Brasil.
