En un sector tan innovador como el marketing, es crucial conocer qué tendencias marcarán el nuevo año, y cuáles serán las estrategias y acciones que funcionarán, o no, a la hora de cautivar a los consumidores. Según la compañía Skeepers, 2022 será el año del influencer marketing, una tendencia que comenzó a implantarse en España hace algunos años a través de las redes sociales, y que promete alcanzar su máximo esplendor durante los próximos meses.
“El año 2022 estará marcado por el aumento del uso del vídeo en las campañas de marketing con influencers, ya sea a través del live shopping, de colaboraciones en la aplicación TikTok o a través de la función Reels de Instagram” explica José Tejero, country manager Iberia de Skeepers. Para Tejero, “las primeras marcas que aprovechen todas estas innovaciones estarán mejor posicionadas, y podrán crear una relación más auténtica con sus usuarios”. El grupo Skeepers recientemente adquirió las soluciones #1 del mercado del marketing de influencia: Hivency y Octoly. Combinando lo mejor de ambas se posiciona como referente en el mercado de la influencia. Esta plataforma permite crear campañas con influencers y permite conectar a las marcas con cerca 450k microinfluencers y nanoinfluencers a nivel mundial, con 50k creadores de contenido a nivel local en España.
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3 cosas que ya no funcionan en el marketing con influencers
Sin duda, uno de los aspectos más importantes a la hora de afrontar una estrategia de influencer marketing es tener claro lo que no se debe hacer. Según José Tejero, Country Manager Iberia, son tres las acciones que hay que evitar al realizar una campaña de marketing con influencers en 2022:
- No variar los tipos de colaboraciones con influencers: hoy en día es más interesante colaborar con varios tipos de influencers para alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, con microinfluencers en TikTok para conseguir UGC (contenido generado por el usuario) creativo y con nanoinfluencers para localizar los puntos de conversación.
- Restringir a los influencers a través de un briefing demasiado estricto: los influencers ya no quieren estar limitados por las marcas, quieren ser dueños de sus publicaciones para ofrecer a las marcas contenidos que les correspondan y que se parezcan a sus seguidores. Es importante darles rienda suelta para que puedan crear contenido auténtico, de este modo transmitirán el mensaje de una forma mucho más cercana y eficaz a sus comunidades.
- Poner en marcha una campaña de marketing de influencers “one-shot”: lo que funciona hoy en día son las colaboraciones con influencers a lo largo de todo el año y en función de los momentos comerciales más destacados. Las personas influyentes deben ser consideradas como partners de confianza. Es fundamental adoptar un enfoque “always-on” para maximizar así tus resultados.
Tendencias del marketing de influencia en 2022: el vídeo será el rey
Para la compañía Skeepers, en 2022 el formato de vídeo será el rey indiscutible. Aunque este formato ya es bastante apreciado desde hace unos años por los más jóvenes, ahora seduce a todas las generaciones.
Según Tejero: “El vídeo tiene mucha repercusión en las campañas de marketing con influencers, ya que permite cautivar a los consumidores de una forma tan entretenida como dinámica y darles una visión general de cómo utilizar un producto. La vida real en Instagram es muy popular entre los influencers y las marcas porque crea engagement y es un contenido atractivo”. Por otro lado, según apunta la compañía, para animar a tu comunidad online y unir a tus consumidores, el audio también es un formato relevante que se debe integrar en tu estrategia de influencia. Este es un formato totalmente inmersivo, es una manera de darle una segunda vida a tus contenidos de vídeo. Además, a través de este canal puedes también consolidar tu relación con los influencers dándoles otro canal de comunicación.
“No tienes que entrar en TikTok solo por entrar, debes saber si tu público está ahí”
Todos sabemos que TikTok se ha convertido en una de las redes más prometedoras para las marcas, especialmente si quieres rejuvenecer a tu público, o incluso seducir a uno nuevo. “TikTok permite mostrar tus productos en vídeo de una forma muy creativa, así como navegar por las tendencias para crear viralidad. Como todas las redes sociales en este momento, TikTok está girando más hacia el live shopping, lo que ofrece nuevas perspectivas en términos de generación de ventas”, expone José Tejero.
“Esta red es ahora una oportunidad para muchas marcas, especialmente las de los sectores de la moda, la belleza o la alimentación. Puedes perfectamente tener una cuenta de empresa y compartir vídeos de tu marca, pero para llevar a cabo con éxito, campañas de marketing de influencia, debes colaborar con influencers que interactúen con una comunidad que corresponda con tus consumidores. Esta red es rápida, creativa, entretenida, y es hora de aceptar y aprovechar su existencia, pues llegó para quedarse” añade Tejero.
