La auditoría SEO es el pilar de cualquier proyecto de posicionamiento web y permite analizar a fondo una página web para encontrar todos los errores y posibles mejoras que ayuden a mejorar su posicionamiento, consiguiendo atraer un mayor número de clics y ventas en el canal orgánico.
Realizar una auditoría SEO no es tarea fácil, requiere tiempo, esfuerzo y una gran atención por el detalle. Según explica el CEO de SEOCOM, Iván Ruiz, “en el mundo del SEO, hay muchos factores que nos pueden ayudar a sumar puntos para un mejor posicionamiento, pero revisarlos todos es una tarea que requiere de una gran especialización y dedicación. Este proceso implica revisar todos los fallos y mejoras posibles para que Google comprenda mejor la web”.
Índice de temas
Herramientas recomendadas para hacer una auditoría SEO
Existen muchas herramientas para analizar webs. Entre las principales que destacan están Screaming Frog, que rastrea webs como un crawler de motor de búsqueda y proporciona amplia información sobre las URLs rastreadas; Google Search Console, que ofrece datos sobre el canal orgánico y aspectos técnicos; Google Analytics, que brinda información sobre los usuarios y su comportamiento en la web; Ahrefs, una herramienta multifuncional para SEO, destacada en el análisis de enlaces y el seguimiento de proyectos; Sistrix, que mide el impacto de la estrategia SEO; Contentking, que analiza el estado de la web en tiempo real; y Semrush, una herramienta líder para controlar el marketing y la visibilidad del proyecto SEO.
Pilares a la hora de hacer una auditoría SEO Básica: On Page y Off Page
Una de las claves más importantes en un auditoría SEO es tener claro ciertos conceptos básicos, destacando dos componentes principales: On Page y Off Page. El primero se refiere a aspectos internos de la web, como SEO técnico y contenido, mientras que el segundo aborda aspectos externos, como enlaces entrantes y autoridad. Se enfatiza en la importancia de analizar ambos aspectos para garantizar el cumplimiento de las directrices recomendadas y el éxito del proyecto.
SEO On-Page
Una arquitectura SEO sólida es crucial para el éxito en los buscadores. Una estructura de URLs clara y accesible mejora la indexación y el posicionamiento, y es esencial que las páginas clave sean fácilmente navegables con pocos clics. El rastreo web por los crawlers de Google es vital para la indexación del contenido; las páginas deben ser accesibles para evitar problemas como el Crawl Budget. Herramientas como Google Search Console y Screaming Frog son útiles para monitorear y mejorar el rastreo y la indexabilidad. Sitemaps y el archivo robots.txt guían a los rastreadores, definiendo qué partes del sitio deben ser indexadas, por lo que es crucial verificar su integridad y utilizarlos con cuidado. Corregir errores como 404 y 500 mejora la experiencia del usuario y la indexación, y es importante gestionar los errores de redirección (301 y 302) para no afectar negativamente el rendimiento del sitio.
El contenido de calidad es esencial para el posicionamiento; se debe evitar el contenido duplicado y pobre, asegurando que sea único, extenso y relevante, con palabras clave pertinentes. Las meta etiquetas (meta-titles y meta-descriptions) deben ser únicas, incluir palabras clave y cumplir con los límites de caracteres para mejorar el CTR en los resultados de búsqueda. El enlazado interno es crucial, asegurando enlaces suficientes hacia páginas importantes con anchor text adecuados que incluyan palabras clave. La velocidad de carga es importante tanto para el posicionamiento como para la experiencia del usuario, y herramientas como GTmetrix y PageSpeed Insights ayudan a optimizarla. Aunque menos prioritario, el uso adecuado de imágenes y el atributo ALT siguen siendo relevantes. El uso de Schema optimiza la visibilidad y el rendimiento en los motores de búsqueda, mejorando la experiencia del usuario y aumentando el CTR. La etiqueta hreflang es esencial para la correcta indexación y orientación de páginas web multilingües, y es importante verificar su correcta configuración. Finalmente, asegurar que todas las páginas importantes sean canónicas es crucial para su correcta indexación, evitando etiquetas canonical mal configuradas.
SEO Off-Page
Una vez terminados con el On Page, le toca al Off Page. Toda la parte externa a la web, generalmente relacionado con todo lo que es Autoridad y enlaces externos. El perfil de enlaces es crucial en el Off Page SEO, reflejando las conexiones de una página web con otras en internet. Analizar este perfil permite entender el alcance de una página, evaluar la competencia en los resultados de búsqueda e identificar oportunidades de colaboración. Los motores de búsqueda interpretan los enlaces entrantes como indicadores de relevancia, por lo que obtener enlaces de sitios relevantes puede mejorar significativamente los resultados de búsqueda. Por ello, comprender y gestionar el perfil de enlaces es esencial para cualquier estrategia SEO.
El análisis del perfil de enlaces considera varios factores importantes, como la cantidad y diversidad de dominios enlazantes, la calidad y autoridad de estos dominios, y la relevancia temática de los enlaces. Los enlaces deben generarse de manera natural y orgánica para evitar penalizaciones por prácticas spam. Las principales técnicas para gestionar el perfil de enlaces son el Linkbuilding y el Linkbaiting. El Linkbuilding implica obtener enlaces mediante acuerdos y publicaciones, pero requiere cuidado para evitar sanciones. El Linkbaiting, en cambio, se enfoca en atraer enlaces creando contenido de alta calidad, siendo considerado más ético y efectivo, ya que generalmente atrae enlaces de sitios con mayor autoridad. Gestionar efectivamente el perfil de enlaces es fundamental para optimizar la visibilidad y el posicionamiento de una página web.
