¿Cómo interactúan los usuarios con la publicidad online? ¿Cómo influye en el proceso de compra cada soporte publicitario, cada banner, e-mail, tweet, palabra clave en google adwords y otros buscadores? Cada vez son más las empresas que invierten grandes recursos en campañas SEM, pero medir los efectos de estas campañas no resulta sencillo.
Es por ello que tras un año de desarrollo y 8 meses de prueba, unos emprendedores españoles han lanzado una innovadora herramienta que permite gestionar campañas de marketing online, para saber de forma empírica si la inversión es rentable. Así, saber cuánto invertir en la promoción de una marca, cuánto invertir para vender y por qué, ya es posible con Adinton, un software para el análisis y optimización de campañas de marketing, que permite mejorar el retorno de la inversión en estas campañas online y aumentar las ventas gracias a la optimización del gasto.
Rafa Jiménez, uno de sus fundadores, cuenta que “al no encontrar en mercados nacionales ni internacionales herramientas ajustadas a nuestras necesidades que nos permitieran mejorar las campañas de marketing de nuestros clientes, creamos nuestro software con tecnología propia. La excelente aceptación que está teniendo Adinton nos hace pensar que estamos innovando en un sector tan competitivo internacionalmente con una de las soluciones de marketing más potentes”.
Los resultados obtenidos hasta ahora por esta plataforma son favorables: un ahorro mínimo del 20% de la inversión publicitaria en menos de 90 días. Es la tecnología de Big Data que hay detrás de esta herramienta la que consigue estas cifras. No obstante, la base de Adinton es un software que fue reconocido como uno de los cuatro mejores en marketing online de Europa en los European Search Awards 2013.
Esta plataforma es una nueva tecnología que permite realizar un seguimiento de los clics de los usuarios en cualquier campaña de marketing y que puede medir la influencia de cada canal online sobre el total de ingresos. El análisis de las palabras clave es uno de los puntos fuertes de esta solución: es común que las palabras clave genéricas de SEM no están inicialmente vendiendo pero que estén ayudando a otras palabras clave a vender, como por ejemplo la marca. Adinton busca este tipo de palabras a través de un modelo de atribución que permite saber cómo las conversiones procedentes de una palabra clave están siendo influenciadas por otras.
La personalización también es clave en esta herramienta, y permite crear reglas para ajustar los presupuestos de las campañas a una amplia variedad de parámetros. Por ejemplo, mejora el rendimiento de las campañas haciendo remarketing de landing pages en función del comportamiento de los usuarios.
También audita los datos de los adservers, así como los clics procedentes de las diferentes campañas online, y posee herramientas para crear campañas de Super SEM en pocos minutos, o pausar las campañas automáticamente cuando algo va mal.
